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恒大坐莲,意欲何为?
时间: 2020-04-22 08:45 浏览次数:
原以为75折卖房是恒大今年刷存在感的巅峰了,没想到上周恒大又刷了一波更大的。
 
4月16日上午,恒大以68亿底价摘得广州番禺区谢村体育设施地块及产业地块。
 
这是一桩早就定好的买卖,因为在招拍文件的出让条件中,第一条就是:
 
竞买人或其所属集团须为2019年《财富FORTUNE》杂志公布的世界500强企业。



因此,4月16日当天,恒大前脚拍完地,后脚就拉上了广州市领导和俱乐部的教练球员一起举行了恒大足球场的开工仪式。



看到开工仪式的主KV,我就已经感觉不妙了。这扑面而来的灾难配色,只能说,呃……很恒大。乍一看前面两张足球场的效果图,就还是很……恒大。
 
直到我在网上看到了更多高清效果图的时候,我才意识到我对恒大式审美的认识还是过于肤浅了。怎么说呢,就比我之前想的,要更恒大一些……







真饱满,真圆润,真像一朵莲花,真土。
 
人类的审美不尽相同,但主流的审美标准总是存在的。于是,恒大足球场这套图刷爆了微博和朋友圈,其中尤以设计圈人士和恒大球迷为主力吐槽选手。
 
要我说,人民群众还是对恒大的了解不够多。这有什么好大惊小怪的,这不是维持了恒大的一贯审美么!
 
就拿近的75折卖房来说,在各大APP各个位置刷屏的广告是长这样的:



要不是早就知道了恒大确实有这么个活动,大多数人看到这个广告怕是都不敢点,生怕点开是个诈骗刷单骗局。
 
在家没事做?不如跟我一起做复读机吧,复制这段话再转发出去,每天收入0元,我和身边朋友都在做,反正闲着也是闲着。
 
时间再往前一点,恒驰车的广告是这样的:



农村刷墙广告风格,杠杠的。不仔细看可能会觉得是个新型农药广告。
 
再再往前,恒大冰泉的广告是这样的:



老实说,虽然现在看起来还是土,但代入年代来看的话,恒大冰泉的广告勉强还算过得去。但如果再联想到恒大冰泉第一次在亚冠面世的场景,心情可就有些复杂了。



得亏这个场面不是在2020年,不然肯定会被热心网友剪辑后收录进黑人抬棺专辑里。
 
一连几张图看下来,风格还真是出奇地统一。这么多年来,恒大的核心设计理念从来没变过,那就是:
 
字要大!
 
颜色要醒目!
 
难怪设计圈的朋友们嘴下不留情,这可不就是糟糕甲方的集大成者嘛。
 
说回足球场,恒大称邀请了来自美国、德国、英国、澳大利亚等国的8位顶级设计师,设计了数十套方案。最后由恒大老板许家印亲自把关参与设计,最终选定了来自美国设计师Hasan A. Syed的作品。
 
也就是说,许家印他就喜欢这样的。
 
北姨有个朋友曾经和恒大有过业务往来。据这位朋友说,恒大是一个特别令人头疼的甲方。一个方案要改很多遍甚至还要推翻很多次,这种是小事,有经验的乙方早已泰然处之了。但恒大有自己的设计部,技术不咋样,审美很恒大。一个项目从创意到实行,无一不要重新按照设计部的想法一点点进行修改。什么配色、什么风格、什么整体创意,不管不管都不管,字就是要大,颜色就是要鲜明。
 
花大价钱请绘图员,恒大还是讲究。
 
这就能理解,为什么恒大多年来的风格都这么专一了。
 
群众们吐槽足球场丑,大多是因为设计形象过于具象了,谁会想到真的会有一个企业疯到把一朵莲花直接放大成一个足球场啊!
 
建议恒大的莲花上再放个许家印的金身雕塑,顺便把天子大酒店和重庆的飞天之吻给收购过来,好让球迷朋友们有个完整的主场看球体验:先去天子大酒店吃顿饭,祈求恒大这赛季多福多禄多寿;再去球场门口拜一拜大慈大悲的皮带菩萨,希翼恒大场场赢球;赢球后再去飞天之吻庆祝一番。






要我说,大家都误会了恒大的良苦用心。根据网上的信息,恒大在设计招标前请清华美院做了一个莲花雕塑,招标要求就是谁的方案最像莲花谁就胜出。
 
说明了什么?打一开始,恒大就是铁了心要在这里做一个莲花球场的。
 
这次拍地的恒大子企业,全名是广州市番禺区裕垚房地产开发有限企业,如果查询这家企业的控股企业,会看到这样的信息:



鑫、森、淼、焱、垚,金木水火土齐全。如此一来,足球场的莲花造型就十分耐人寻味了。
 
莫非还真是保佑恒大用的啊。
 
至于这位设计师Hasan A. Syed是何许人也呢?我搜了搜外网信息,并没有找到他的个人作品。但明确的一点是,这位设计师目前是Gensler的设计总监。
 
Gensler是世界顶尖的设计企业,设计界985。他们在国内被大众熟知的作品是上海中心。而他们以往的作品是这样的:



现代、简约、冷淡,这是此前Gensler作品的共同特征。今年,让太阳集团太阳娱乐登录恭喜Gensler终于突破了自我。
 
虽然是向下突破的。
 
能为之找到的唯一合理说明大概是,经济形势不好,Gensler现在可能很缺钱。不署企业名是他们最后的倔强。

巧的是,恒大也缺钱。
 
根据恒大的年报,恒大2019年净利润同比下降49.6%,盈利能力腰斩式下跌。尽管许家印在业绩发布会上重点强调恒大的资金链没有问题,但数据往往比语言更可信。2019年,恒大的净负债率高达159.7%,但现金短债比仅为0.4。
 
而另一边,恒大的“变相裁员”仍在继续。自年后复工开始,恒大多个部门的员工被调职到恒大宝,后者目前以房地产销售为主营业务,业绩压力极大,收入水平并不稳定。
 
就在此时,恒大要斥资120亿建设风水足球场。
 
恒大想求的,大约不只是赢球吧。

 

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